江清月近人-數虎圖像
近幾年來，随着多(duō)媒體(tǐ)技(jì )術、虛拟現實技(jì )術、增強現實技(jì )術、三維實境技(jì )術、多(duō)通道交互技(jì )術等新(xīn)科(kē)技(jì )在旅遊演藝産(chǎn)業的應用(yòng)和高度融合，沉浸式演藝迅速發展，沉浸式産(chǎn)業日新(xīn)月異，觀衆體(tǐ)驗不斷升級。文(wén)化和旅遊部公(gōng)布的《「十四五」文(wén)化和旅遊發展規劃》和《「十四五」文(wén)化産(chǎn)業發展規劃》提出支持文(wén)化文(wén)物(wù)單位、景區(qū)景點、主題公(gōng)園、園區(qū)街(jiē)區(qū)等運用(yòng)文(wén)化資源開發100 個以上沉浸式體(tǐ)驗項目，豐富體(tǐ)驗内容，提升創意水平，發展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體(tǐ)驗等業态，鼓勵沉浸式體(tǐ)驗與城市綜合體(tǐ)、公(gōng)共空間、旅遊景區(qū)相結合。「沉浸式+」正在成為(wèi)當下廣為(wèi)使用(yòng)的展示方式和文(wén)旅模式。
沉浸式演藝發展現狀
旅遊演藝進入沉浸式體(tǐ)驗階段。旅遊演藝的發展大緻可(kě)劃分(fēn)為(wèi)以下三個階段，以傳統定點劇場為(wèi)特點的1.0階段，以《印象劉三姐》為(wèi)代表的大型山(shān)水實景演出的2.0階段， 以遊客參與互動、沉浸式體(tǐ)驗的3.0階段。沉浸式演藝主要通過環境的營造和互動參與讓演出全方位地包圍遊客。在環境營造上， 沉浸式演藝通過環境氛圍營造及演職人員表演還原故事真實場景，為(wèi)遊客打造「另一個時空」。在參與互動性上，遊客通常可(kě)與演員互動，甚至可(kě)直接參與戲劇表演，成為(wèi)劇中(zhōng)人。
沉浸式演藝成為(wèi)旅遊市場新(xīn)的增長(cháng)點。據中(zhōng)國(guó)旅遊演藝年度報告數據顯示，2018年沉浸式演出全國(guó)演出總台數23台，同比增長(cháng)76％，「又(yòu)見系列」占沉浸式旅遊演藝票房比重達53％，《知音号》緊随其後，占比11.4%。《2020年中(zhōng)國(guó)沉浸産(chǎn)業發展白皮書》顯示，2019年全球沉浸産(chǎn)業總産(chǎn)值達51.9億美元，其中(zhōng)，中(zhōng)國(guó)沉浸産(chǎn)業總産(chǎn)值達48.2億人民(mín)币，「沉浸式旅遊」發展勢頭強勁。
沉浸式演藝産(chǎn)業鏈上遊的主要參與主體(tǐ)為(wèi)技(jì )術支持商(shāng)和設備提供商(shāng)。産(chǎn)業鏈中(zhōng)遊主要指沉浸式演藝/戲劇制作(zuò)方。産(chǎn)業鏈下遊指IP方、商(shāng)業地産(chǎn)和文(wén)旅景區(qū)。
沉浸式演藝分(fēn)類及案例分(fēn)析
沉浸式演藝大緻可(kě)分(fēn)為(wèi)實景類沉浸式演藝、沉浸式演藝主題公(gōng)園、沉浸式劇場類戲劇及沉浸式劇本殺，其中(zhōng)，前三類以觀衆觀賞為(wèi)主，參與互動為(wèi)輔；最後一類沉浸式劇本殺以觀衆參與為(wèi)主。
（一）實景類沉浸式演藝
實景類沉浸式演藝通常以特定的自然人文(wén)景觀為(wèi)依托，通過運用(yòng)動捕、全息投影、VR/AR等技(jì )術圍繞當地地域文(wén)化和旅遊資源，将演出融入自然，為(wèi)遊客提供沉浸式的演出體(tǐ)驗。實景類沉浸式演藝是科(kē)技(jì )賦能(néng)下，自然人文(wén)景區(qū)深挖内容實現産(chǎn)品轉型升級和延長(cháng)産(chǎn)業鏈的重要手段。
實景沉浸式演藝代表案例：《江清月近人》。該劇是國(guó)内首部霧中(zhōng)環島行進觀演模式實景演出，以多(duō)媒體(tǐ)技(jì )術打造沉浸式實景山(shān)水風光，以遊船+演出的方式為(wèi)觀衆呈現當地曆史、風俗人情。
印象劉三姐
「遊船夜遊」+「沉浸式演出體(tǐ)驗」， 通過打造夜遊産(chǎn)品延長(cháng)遊客逗留時間，帶動相關産(chǎn)業發展，提升了建德(dé)夜遊經濟的附加值，帶動了酒店(diàn)住宿、餐飲等旅遊相關産(chǎn)業的發展，逐步發展了一條由演出驅動的文(wén)旅産(chǎn)業鏈。
深入挖掘和講述當地曆史人文(wén)故事，促進文(wén)旅融合發展，以文(wén)塑旅，以旅彰文(wén)。演出主題來源于著名(míng)的《宿建德(dé)江》詩句，講述了新(xīn)安(ān)江的過往故事，挖掘出了當地文(wén)化和旅遊融合發展的優勢和新(xīn)增長(cháng)點。
旅遊是文(wén)化傳播的重要載體(tǐ)，文(wén)化為(wèi)旅遊提供發展内核。《江清月近人》通過嫁接科(kē)技(jì )手段，積極尋找文(wén)化和旅遊産(chǎn)品的有(yǒu)效融合，形成新(xīn)增長(cháng)點，在帶動了當地旅遊産(chǎn)業發展的同時，很(hěn)好地滿足人民(mín)日益增長(cháng)的文(wén)化和旅遊需求。
（二）沉浸式演藝主題公(gōng)園
沉浸式演藝主題公(gōng)園是通過沉浸式的手法集合多(duō)台演藝全景化地展現一定的主題或文(wén)化，将遊客所有(yǒu)體(tǐ)驗融入整個園區(qū)的主題和文(wén)化，為(wèi)遊客營造建築沉浸、場景沉浸、人物(wù)沉浸、消費沉浸、娛樂沉浸的全園沉浸式氛圍，演藝不再作(zuò)為(wèi)景區(qū)或目的地的配套。
沉浸式演藝主題公(gōng)園代表案例：《隻有(yǒu)河南·戲劇幻城》。該劇通過對園區(qū)演出場景、消費場景、演出内容以及配套設施的全景化主題包裝(zhuāng)，為(wèi)觀衆打造全方位的沉浸式觀演和遊玩體(tǐ)驗。《隻有(yǒu)河南·戲劇幻城》以黃河文(wén)明為(wèi)核心、「幻城」建築為(wèi)載體(tǐ)， 通過沉浸式戲劇藝術手法講述關于「土地、糧食、傳承」的故事，全景化地展現了河南的曆史與現在。占地622畝的園區(qū)采用(yòng)世界領先的聲光化電(diàn)技(jì )術賦能(néng)場景，共規劃布局了56個格子空間，每個格子大小(xiǎo)和場景各不相同，園内包括三大主題劇場及散布在周邊的18個小(xiǎo)劇場，每個劇場都被打造成為(wèi)一個身臨其境的年代場景，每天演出可(kě)達125場， 有(yǒu)900多(duō)名(míng)專業演員參與，可(kě)同時容納觀衆近5000人，是中(zhōng)國(guó)最大的戲劇聚落群。
印象劉三姐
「遊船夜遊」+「沉浸式演出體(tǐ)驗」， 通過打造夜遊産(chǎn)品延長(cháng)遊客逗留時間，帶動相關産(chǎn)業發展，提升了建德(dé)夜遊經濟的附加值，帶動了酒店(diàn)住宿、餐飲等旅遊相關産(chǎn)業的發展，逐步發展了一條由演出驅動的文(wén)旅産(chǎn)業鏈。
深入挖掘和講述當地曆史人文(wén)故事，促進文(wén)旅融合發展，以文(wén)塑旅，以旅彰文(wén)。演出主題來源于著名(míng)的《宿建德(dé)江》詩句，講述了新(xīn)安(ān)江的過往故事，挖掘出了當地文(wén)化和旅遊融合發展的優勢和新(xīn)增長(cháng)點。
旅遊是文(wén)化傳播的重要載體(tǐ)，文(wén)化為(wèi)旅遊提供發展内核。《江清月近人》通過嫁接科(kē)技(jì )手段，積極尋找文(wén)化和旅遊産(chǎn)品的有(yǒu)效融合，形成新(xīn)增長(cháng)點，在帶動了當地旅遊産(chǎn)業發展的同時，很(hěn)好地滿足人民(mín)日益增長(cháng)的文(wén)化和旅遊需求。
（二）沉浸式演藝主題公(gōng)園
沉浸式演藝主題公(gōng)園是通過沉浸式的手法集合多(duō)台演藝全景化地展現一定的主題或文(wén)化，将遊客所有(yǒu)體(tǐ)驗融入整個園區(qū)的主題和文(wén)化，為(wèi)遊客營造建築沉浸、場景沉浸、人物(wù)沉浸、消費沉浸、娛樂沉浸的全園沉浸式氛圍，演藝不再作(zuò)為(wèi)景區(qū)或目的地的配套。
沉浸式演藝主題公(gōng)園代表案例：《隻有(yǒu)河南·戲劇幻城》。該劇通過對園區(qū)演出場景、消費場景、演出内容以及配套設施的全景化主題包裝(zhuāng)，為(wèi)觀衆打造全方位的沉浸式觀演和遊玩體(tǐ)驗。《隻有(yǒu)河南·戲劇幻城》以黃河文(wén)明為(wèi)核心、「幻城」建築為(wèi)載體(tǐ)， 通過沉浸式戲劇藝術手法講述關于「土地、糧食、傳承」的故事，全景化地展現了河南的曆史與現在。占地622畝的園區(qū)采用(yòng)世界領先的聲光化電(diàn)技(jì )術賦能(néng)場景，共規劃布局了56個格子空間，每個格子大小(xiǎo)和場景各不相同，園内包括三大主題劇場及散布在周邊的18個小(xiǎo)劇場，每個劇場都被打造成為(wèi)一個身臨其境的年代場景，每天演出可(kě)達125場， 有(yǒu)900多(duō)名(míng)專業演員參與，可(kě)同時容納觀衆近5000人，是中(zhōng)國(guó)最大的戲劇聚落群。
複古的知音号
酒店(diàn)+劇本殺代表案例：有(yǒu)戲電(diàn)影酒店(diàn)+劇本殺。「劇本殺+住宿」是新(xīn)世代社交娛樂品牌「驚人院」和有(yǒu)戲電(diàn)影酒店(diàn)雙方合作(zuò)的一次試水，劇本改編自驚人院原創劇本《紅皇後的茶會》，以整個有(yǒu)戲電(diàn)影酒店(diàn)為(wèi)活動場地。
郵輪+劇本殺代表案例：重慶「榮耀号」郵輪劇本殺。時長(cháng)約4小(xiǎo)時，「榮耀号」劇本殺以整個郵輪為(wèi)實景，旅客登船後開始換裝(zhuāng)、搜證和推理(lǐ)，劇本情節結合郵輪實景展開。
劇本殺以劇本、真人表演和互動體(tǐ)驗為(wèi)核心，場景和道具(jù)為(wèi)輔助，與文(wén)旅行業存在天然的結合點，容易與山(shān)莊、景區(qū)、民(mín)宿、劇場等文(wén)旅場景結合，打造更容易吸引年輕客群的旅遊+「劇本殺」産(chǎn)品。
商(shāng)業模式及盈利能(néng)力分(fēn)析
（一）商(shāng)業模式分(fēn)析
商(shāng)業模式大緻分(fēn)為(wèi)以下三種，一是作(zuò)為(wèi)戰略型項目以打造城市名(míng)片和帶動當地文(wén)旅産(chǎn)業為(wèi)目标，比如印象系列演出以及《隻有(yǒu)河南·幻城劇場》；二是作(zuò)為(wèi)項目的配套引流産(chǎn)品以延長(cháng)産(chǎn)業鏈和升級旅遊産(chǎn)品為(wèi)目标，主打目的地+演藝的商(shāng)業模式，比如奇妙·夜德(dé)天和安(ān)仁古鎮的《今時今日安(ān)仁》等；三是作(zuò)為(wèi)資源獲取手段，發展演藝+商(shāng)業模式，比如三湘股份文(wén)化旅遊演藝+地産(chǎn)的商(shāng)業模式，以及萬科(kē)攜手上海文(wén)廣演藝集團打造的上海首個都市微文(wén)旅綜合體(tǐ)。
（二）盈利能(néng)力分(fēn)析
多(duō)數大型實景類沉浸式演藝投資額偏大，回收期較長(cháng)，新(xīn)技(jì )術的使用(yòng)有(yǒu)望降低運營成本提高盈利水平。但新(xīn)技(jì )術的應用(yòng)将為(wèi)此類演藝帶來突破性的改變，主要因為(wèi)使用(yòng)虛拟AR全息技(jì )術結合屏幕顯示，觀衆視覺感官與觀看實景無異，可(kě)以大規模減少演職人員成本，從而提升項目盈利能(néng)力。
沉浸式演藝主題公(gōng)園及沉浸式戲劇都具(jù)有(yǒu)制作(zuò)成本高，劇院投資大，單台演出成本高的特點，盈利能(néng)力偏弱，甚至長(cháng)期虧損。以《隻有(yǒu)河南》為(wèi)例，總體(tǐ)投資60億元，演職人員900多(duō)人，門票價格290元，端午小(xiǎo)黃金周三天共接待觀衆2.3萬人次，受高額的折舊和日常運營成本影響，項目盈利能(néng)力不容樂觀，負債率持續上升。
劇本殺具(jù)有(yǒu)行業集中(zhōng)度不高，進入門坎低以及劇本需要持續更新(xīn)等特點，店(diàn)鋪運營雖有(yǒu)一定的盈利能(néng)力，但接待人數和收入規模偏小(xiǎo)，在與文(wén)旅項目結合方面，主要作(zuò)用(yòng)為(wèi)豐富産(chǎn)品，制造熱點引流，對項目的整體(tǐ)帶動作(zuò)用(yòng)有(yǒu)限。對于劇本殺+文(wén)旅類項目，雖然市場很(hěn)熱鬧，但無論是酒店(diàn)還是景區(qū)，運營劇本殺項目并沒有(yǒu)在短期内帶來特别顯著的收入或客流上的提升。錦繡江湖(hú)與錦繡中(zhōng)華自2020年11月達成合作(zuò)，錦繡中(zhōng)華僅負責提供場地，其他(tā)運營均由錦繡江湖(hú)負責投入，截止2021年7月，項目收入大緻在200萬左右。單場演職人員的數量約為(wèi)30人左右。
